TRUEKEY 品牌钥匙论
每个品牌都可以找到最正确的钥匙,快速打开消费者心智之门,占领市场!
洞察行业与市场消费趋势,将产品精简到最准确的几个字的排他性概念,既容易被消费者记住并喜爱,有能应用到所有的形象与传播活动中去,同时可以体现品牌的态度和和价值观。通过长期推广,塑造品牌=某类产品的代名词,如想起可乐饮料就想到可口可乐,想到预防上火就联想到加多宝,这,就是品牌!
品牌长弓方略
独创品牌运作"品牌长弓"方略,全方位指导品牌的战略规划与发展
品牌的实质是在目标客群的心智资源上占有一个独特的有利位置。因此,在大同小异的市场背景下,每个品牌都要明确自己该扮演怎样独一无二的角色,向消费者清晰的阐述:我是谁(品牌定位)?我是做什么的(产品定位)?我要到哪里去(市场定位)?
这一切,都基于企业/产品与目标人群的深刻洞察,于是,有了"品牌长弓方略"的应运而生。
品牌长弓,大局张弛有度,箭矢"三位一体",匠心独具,助力企业弯长弓,射大雕!
五力营销
独创"五力合一"的流程思维体系,带领企业走出品牌建设困局
五力营销" 思维流程体系是植根于华夏五千年优秀传统文化基础之上, 吸取道家 "五行相生" 的观念, 为企业创造实现品牌策略竞争优势的流程运行力。
品牌经纬4°模型
品牌经纬论之四度纵横模型,中小型企业品牌发展的不二法宝 !
中国95%以上的本土企业都是中小型企业,这就注定了企业创建品牌不能脱离营销而独树大旗。
每个企业都有自己在经纬线上的坐标,经度代表在行业价值链的位置,纬度代表跨行业的关系,遗憾的是,很多企业都没有找到经纬交接的"战略支点",通过品牌博弈巧妙地改变与对手强弱之间的力量对比,从而实现以弱击强、以小搏大、四两拨千斤的局面。
品牌经纬4°模型是符合目前本土中小企业需要的实效发展模型!
旗帜法则
竞争的最高境界就是没有竞争!没有竞争,是指跳出同构竞争,创造全新需求,在一定时期内进入一个相对无竞争的蓝海领域。
因此,品牌竞争的最佳策略就是另划山头,竖大旗,自立为王。通过品牌旗帜导航,指引企业的发展,其启示意义有三:
3&1法则
道生一,一生二,二生三,三生万物。揭示道与万物的创生关系,其核心道生一是万事万物的总源,混沌之中,开天辟地,并一以贯之。商业之道,亦同此理。
九旗3&1品牌定位和传播理论,为中国企业和品牌加油!
3&1品牌定位:唯一、第一、统一
唯一:提炼企业/产品专属的文化DNA,创新品牌理念使其具备唯一性,从而形成排他性的进攻策略!
第一:切割卖点或聚合资源,将品牌价值强化、放大到天下第一的高度,构造品牌竞争壁垒,进入一个相对无竞争的境界!
统一:将品牌核心概念具体化应用到项目的各类传播、推广中去,使所有的声音都是一种声音,从而汇聚发出品牌的最强音!
运算法则
眼球经济时代,品牌会运算,才有胜算。